圣诞广告强大影响力变成了一场大型营销竞争

2019-09-09 08:43
作者:晴天

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希望在下年继续加强舆情监测星巴克和Costa Coffee都换上了圣诞红杯和带着南瓜香气的圣诞特饮,商场里不知何时多出的榭寄生花环和圣诞树。不用别人提醒,圣诞季要来了。

舆情监测另一个季节定番则是圣诞广告。以各大百货为首的品牌们每年从11月起便相继发布各种圣诞广告,和圣诞橱窗及商场周边的硕大圣诞树一样,圣诞季节广告同样成为这个时节当中的商业传统。

清博舆情监测平台几家老牌英国百货已经推出了今年的圣诞广告。

换届 加强舆情监控英国玛莎百货今年的圣诞广告主角,是一只憨厚又有点蠢的帕丁顿熊和一个小偷:蠢蠢的帕丁顿熊把小偷当成了圣诞老人,还热心地拉着他一起送货——经历了一番冒险,最后大家的礼物都物归原主。帕丁顿熊是上世纪50年代英国作家笔下的经典人物,如今是英国家喻户晓的角色,趁着《帕丁顿熊2》的改编电影上映,玛莎百货寄希望于更多被小熊吸引来的家庭顾客。

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辽宁聚思元舆情监测公司而与帕丁顿熊不同,去年玛莎百货的圣诞主角看起来更酷——一个高科技红衣女圣诞老人。在将身为圣诞老人的丈夫送出门后,收到一个孩子紧急来信的女圣诞老人迅速换上一身红色套装,唤来直升飞机座驾,将一双红色运动鞋送到了孩子家里。

 

皆大欢喜的圣诞广告,最终当然还是为了带动消费。每年的感恩节和圣诞节都是购物旺季,玛莎百货也相当直接地把相关商品放入了广告中——从售价12磅的帕丁顿熊毛绒玩具、适合送孩子的书籍、到42磅的小熊同款粗毛呢外套,共90多款商品都会直接出现在广告的外置链接中;在玛莎百货里,这些商品也会被摆放在醒目位置。

如果你对一支圣诞广告的“带货”能力持保留态度——根据英国卫报,去年玛莎百货那支相当酷的女圣诞老人很大程度上推动了玛莎百货圣诞服饰产品线的销售,6年间首次出现了服饰产品线销量增长。2014年英国John Lewis则凭着圣诞广告卖出了五万个同款玩具。

圣诞广告的强大影响力、加之它对品牌在消费者心中的形象稳固作用,使得每年的圣诞广告都变成了一场大型营销竞争。

这其中的另一个颇有竞争力的参赛选手是英国John Lewis百货,在今年玛莎百货的帕丁顿熊广告YouTube评论中,第一条写的就是“我还是比较喜欢John Lewis的圣诞广告”——尖锐而不留情面。

不过今年John Lewis尽管还没发布圣诞广告,却做足了前期预热。他们在推特账号中上传了一条仅有4秒的视频“Under the Bed”,画面中只有一双在黑暗中的眼睛,引发不少网友猜测今年他们的圣诞广告桥段会是什么。去年John Lewis的广告主角是一只玩蹦床的狗,这只有点蠢萌的狗让John Lewis售出了超过百万英镑的相关商品,并超过了2000万播放量。圣诞营销也是John Lewis每年最大的投入之一,去年光是广告投入就达到6000万英镑。

 

目前已推出了圣诞广告的还有玩具连锁店“玩具反斗城”。这支针对儿童和家庭的广告主角自然是店中销售的玩具角色,与之配合他们还在官网推出了2017年的圣诞玩具购物清单,广告中的玩具汽车、毛绒玩具也在其中。

英国超市ASDA则在广告里打造了个犹如查理的巧克力工厂一般的微型世界:酒心巧克力、圣诞布丁和各种圣诞大餐让人垂涎。对此其负责人表示,他们今年通过消费者调研发现,好看的食物总能让人感到亲切动心。因而这支圣诞广告就以食物背后的小人国工厂为主题,试图吸引更多人来超市购买圣诞必需物品。

 

或许正是到了这个时候——当所有人都沉浸在假日季节的氛围当中,与朋友家人相聚远离社交网时——传统广告重要性重新被重视,它所带来的创意与不同的温暖故事,都是数字广告所无法取代的感动。而各个品牌在创意与表达方式的投入,同样是对商业传统的延续——当然,也少不了一点点的竞争意味。不过眼下这场“暗战”才刚刚开始。

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