「闭环处理舆情」关于公关的那些事:明星演唱

2019-06-14 12:51
作者:海绵

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舆情处理

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舆情怎么处理关键词良心哥公关没有请不到的明星,只有不到位的出场费。

最高人民法院关于舆情处理这是鲁班设计尖货节的第一印象,上一次说这话还是在2015年双十一晚会。

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总工会妥善处理舆情情况“巨星云集”、“群星璀璨”说到底还是明星拼盘演唱会的底子,而那原本就是资本催生的产物。明星只负责表演,商家只负责砸钱,观众乐得便宜看明星,私底下还不忘吐槽一句“这家老板人傻钱多”。

舆情监视与处理机制“该配合你演出的我尽力在表演”,心照不宣的套路从上世纪末耍到现在,最近又出现了一些明星更大咖、砸钱更豪气、广告更扎心的“变种”。今天我们就来八一八。

企业舆情处理方法Round 1冠名式明星拼盘演唱会 VS 天猫、OPPO、红星美凯龙等盛典

网民如何处理网络舆情前者在各行各业都屡见不鲜,特点是贴片式的品牌冠名+鱼龙混杂的拼盘明星阵容,由于这类拼盘演唱会大多被商家用来带动销售和回馈老客户,在内容环节上毫无策划可言,甚至受成本限制演出效果良莠不齐。最大问题在于品牌与演出内容关联度为0,品牌记忆度为0。

这一品牌传播形式曾十分走俏,高度雷同的明星阵容经常出现在各地不同品牌冠名的拼盘演唱会上。各大卫视举办的跨年演唱会虽然在可看性上有了很大提升,播放平台也更大众化,但在春风化雨地进行品牌植入上仍无突破。

相比前者的死板,以天猫、OPPO、红星美凯龙等为代表的盛典显然在全程内容的策划上花了更多心思,盛典内容与品牌的关联度更强,比如发放福利加强和屏幕前观众互动,全程在主持人口播和游戏环节的产品名、LOGO露出等都更大胆和直白。

Round 2红星美凯龙鲁班设计尖货节 VS 天猫、苏宁易购、京东等电商晚会

电商三巨头在盛典的PK上也是如火如荼,但可惜的是,无论是京东还是苏宁易购,在盛典的玩法和内容的创新上乏善可陈,基本都是跟在天猫后面亦步亦趋。即:豪华明星阵容+综艺游戏+全程发福利。气氛是热烈的,带货是给力的,但表演与广告完全脱节也让不少用户吐槽“这不是插播广告的晚会,而是插播明星表演的广告”。 嗨是嗨了,钱是赚了,就是吃(guang)相(gao)不太好看,不少用户吐槽“这不是插播广告的晚会,而是插播明星表演的广告”。

首次操刀的红星美凯龙倒是魄力十足,头一回敢舍弃两队PK的明星主线,而是将设计尖货四大主题作为主线,分别由1-2位气质与主题最符合的明星领衔开启这一主题的尖货秀和榜单发布。

桥豆麻袋!明星+主题的操作似乎在哪里见过? 不就是风靡全球的维秘秀吗?!

没有维秘天使加持就敢让周杰伦、蔡依林这种大咖成为全场最大配角,为设计尖货主题站台,这么自信果然很老大!一不做二不休,红星美凯龙还首次舍弃明星游戏环节,并加入大量逼格满满的视频大片,盛典调性比综艺化的电商晚会更偏艺术人文。

Round 3

红星美凯龙鲁班设计尖货节 VS OPPO年中盛典

作为同样都是偏产品展示的两场盛典,最大的区别莫过于在整场盛典中的产品展现环节了。相信大家一定无法忘却OPPO盛典上当腰间、腿上绑上OPPO手机的模特们鱼贯而出的场景,大量弹幕吐槽“辣眼睛”、“尴尬癌犯了”。

作为一场新机发布会,手机却被“半个娱乐圈”的风头完全盖过,难怪不少业内人士质疑其“舍本逐末”,难道不应该用各种科幻未来的形式展示手机的技术含量吗?

在OPPO两个月后举办的鲁班设计尖货节作为向消费者传递设计尖货理念,展示设计尖货之美的盛典,大刀阔斧地砍去了与产品无关的环节,并大量增加产品呈现环节,并用视觉化的表演艺术包装产品,首次解决了产品呈现可看性和观众接受度的历史难题。

从这一角度甚至可以说鲁班设计尖货节完全创造了一个前所未有的“品牌传播新物种”!和以往的拼盘演唱会可是说是彻底分道扬镳了!

红星美凯龙究竟是如何在鲁班设计尖货节上,

实现春风化雨般的产品植入和品牌灌输的?

不妨看以下26个教科书级范例。

什么?居然有26个那么多?

不相信,那就跟我一起从头开始数:

01破题——为鲁班量身打造的主题片(1次)

红星美凯龙很心机的一点在于,双重冠名了盛典,除了自家品牌,更有家居行业独特IP鲁班对本场设计尖货节加持冠名,并量身定制了《鲁班是个外星人》的宣传片。不输科幻大片的质感和扎心内涵文案一开场就夺人眼球,也为盛典定下和以往完全不同的基调。

设计尖货频繁出镜,鲁班精神被解构探讨,“重塑你的世界”作为本场盛典的终极意义被直接点出,背后其实是一条隐藏的逻辑线:唯有用鲁班精神打造的产品才能被称为设计尖货,红星美凯龙用鲁班匠心创新精神从全球甄选设计尖货,只为重塑你的世界。

02

立意——个性至上主题先导片(4次)

和开场视频不同,四支主题先导片是分别针对不同社群、不同生活态度、不同应用场景量身打造的。无论在镜头还是文案的表达上,都力求得到这一人群的内心共鸣。

四支风格不同的先导片作为每一个主题的开启也为盛典在节奏上做了很好的区隔,成为贯穿全程的主线。如果你够细心的话,也不难在先导片中发现这一主题的设计尖货身影。

有这样极具调性的先导片对“个性至上”、“天性自然”、“未来之选”、“当代贵族”进行解读,并用质感的镜头和文字向观众输出鲜明的生活态度和设计尖货理念,可以说是非常有诚意了。

03

演绎——个性至上主题尖货秀(4次)

如果说先导片还只是停留在二维的感官冲击,尖货秀则真正是设计尖货360°的主场。能否避免成为尿点,100%靠实力了。万万没想到,在日常生活中不声不响的家居炸起场子来气场两米八!

来看组图吧!

极具张力的尖货秀,极致的舞美音乐,感染人心的舞蹈艺术,似是而非的隐喻内涵,将物欲的致命诱惑展现得淋漓尽致,不仅是一场视觉感官的极致享受,更是一场探讨人的精神世界重塑的心灵之旅。

“非常震撼,完全被带入了,设计真的是活着的,能被感知的。”一位公关界人士这样点评道。而对更多的吃瓜群众而言,“美”、“好有逼格”、“不明觉厉”成为了最多的评价。用脚投票是对尖货秀的最好检验。据现场工作人员描述,盛典现场的尖货秀环节几乎没有观众离席。

04

霸屏——设计尖货强势出镜(8次)

从蔡依林就不难看出,四大主题的领衔人选并非草率填空,而是精心安排。正如蔡依林自己在现场接受访问时所说:“做自己就是自己的个性”,明星的特质和舞台表现与这一主题的设计尖货息息相关。此外不仅歌手选曲极度贴近主题,在演出呈现中,设计尖货更是怒刷存在感。

来几个全景,你看出多少心机?

在《大艺术家》演唱中,大屏上出现了如《最后的晚餐》、《马拉之死》等经典画作,但细心的你有没有发现每一幅画上必不可少的是家居元素:餐桌、沙发、边柜、浴缸……这样的植入到了《日不落》中更加大胆,配合“把世界看遍”的歌词,大屏上出现的是中西方家居史上最具代表性的经典设计,当真是“把世界家居看遍”。

最后一首《舞娘》总该没法植入了吧,红星美凯龙还能把家居上经典纹饰元素配合艳丽色彩打在大屏和舞台上,不仅让现场舞美相当绚烂,更无声地融入“似曾相识”的家居元素。

四个字,登峰造极;一个字,服!

可这还没完……

在华晨宇、邓紫棋、周杰伦的演出中,夺目的吊灯、朋克的沙发节拍器、撩人的高跟鞋浴缸、青花瓷的家居等纷纷出现在了舞台的大屏上,堪称花式抢镜。就在这样一次次的混眼熟中,我竟然真的记住了红唇沙发和高跟鞋浴缸等几款单品!

05

明星互动——史上最无违和感的产品植入(5次)

除了靠大屏刷存在感,设计尖货更直接和明星的演出亲密互动。陈粒坐在蓝色沙发上唱奇妙能力歌,华晨宇跳上长餐桌来了一段活久见的热舞,此刻大概屏幕前的迷弟迷妹们心里只有一个念头:让我成为那把沙发(餐桌)吧!

别忘了,家具本身的功能就是为空间增添美感,制造氛围。如此毫无植入痕迹的实力出镜,怎么能不刷好感?

不仅如此,梁静茹、华晨宇还在设计尖货大赏环节自曝自己喜欢的设计尖货,轻松打造“明星同款”设计尖货,令歌迷在八卦之余顺便种草。高圆圆更是首度曝光自己挑选床垫的标准,成为热门话题。

平心而论,这是我看过的盛典中和产品结合最紧密且不尴尬的一次了。

06

有料——爆料不断的主持人脱口秀(4次)

认真看会发现,其实四大主题都有着完整的故事线:先用先导片进行社群定位和生活态度的解读,再用极富感染力的尖货秀展现产品之美,继而通过明星和尖货的互动演绎加深受众对主题和设计尖货的印象,而最后一个重要环节就是发布榜单并品鉴设计尖货,即由主持人们从榜单中挑选自己喜欢的设计尖货并说出理由。

这也正是家居产品天然优势所在,饮食等快消品无法品鉴,珠宝在展现上有难度。而对家居的品鉴,不只视觉,还有材质、工艺、新技术、智能,及其蕴含的时尚、文化、艺术,甚至还可以深究其人性化的设计理念、对应的应用场景,匹配的人物或家庭性格、生活方式、生活态度等。

云集了目前国内最擅长脱口秀且个性迥异的主持人,这个环节很难不出彩,全程点评金句不断、八卦爆料不断,实现了话题热度和产品品鉴的双赢。

鲁班设计尖货节不仅成功实现了世界家居史上面向消费者的、融合了娱乐时尚与艺术的产品大秀的首创,更在全球范围内、全消费品行业范围内成就了品牌与产品舞台大秀的最高新境界,博得了各行业专家与专业人士的高度评价,为所有消费品在品牌文化与产品展示方面,提供了具备突破性的借鉴和实操性的榜样。

这样看来,鲁班设计尖货节虽然首次举办,但并非一味复制天猫、京东、OPPO的经验将产品让位娱乐,做眼球经济,用流量换质量,而是将自己展示设计尖货,传递品牌理念的初心贯穿始终。

再说个小细节,主办方红星美凯龙也是real有心机的boy,尽管自己没有类似“双十一”这样自带流量的大IP,但也懂得借势自己过去5年内经营的品牌活动鲁班节。

不仅做大成鲁班设计尖货节,更通过这样一场盛典昭告天下,将鲁班这个大IP占为己有,还成功将鲁班匠心创新精神与设计尖货强关联,甚至开发出了全球筛选设计尖货的鲁班指数这样一套标准。俨然做好了长期运营鲁班设计尖货节和鲁班IP的准备。

今年将在上海举办的维密秀已经有了22年历史,

红星美凯龙的设计尖货节能走多远?

是否也能成为影响世界潮流的风向标?

一切皆有可能。

来源:【闭环处理舆情】-「闭环处理舆情」关于公关的那些事:明星演唱会26个心机伏笔
分类:舆情处理

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