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New Balance想用12支超短视频表达年轻人的一天“舆

2019-07-11 08:15


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科技舆情监测报告太多品牌想要在年轻人的态度上做点文章。“特立独行”“想做就做”“大胆自信”“表达自己”……好像他们这么做就会变得更酷一点。不过再好的概念用多了也会难免滥俗,品牌们也在想尽办法让这种“品牌说教”变得更有创意和趣味。例如New Balance。

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舆情监测采购不同于New Balance 574系列强调的复古小清新,以及英美产系列定位高端,按照New Balance官方的理解,眼下要进行市场推广的247系列即是“24小时*7天”的意味。它找来了黄子韬做代言人传达“无所畏惧,尽兴而活”的理念。

舆情危机监控处置管理制度“尽兴而活”这个主题不算新鲜。不过New Balance最近为247系列做了一次特别的尝试:在它的官方微博上,每隔两2个小时就放出一支不超过10秒的超短视频,按照时间串联,带来一些不同角度的思考。比如“早上7点没有梦想是因为睡觉太少”“怎么样才能给老板一个惊喜?下午17点浪漫高飞的辞职信”“清晨5点,没人陪也浪漫到底,尽享一个人的狂欢”……足足12支。

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2017年舆情监测台帐这种每隔2小时一次短平快的发布方式倒是有些新意,就像微博上的著名网红@古城钟楼在定点报时。广告公司W花了2个月的时间完成了这个创意,创始人李三水告诉界面记者,因为主题清晰直接且易于理解,所以就没有用刻意的概念翻译或理念说教,而转向短平快的超短视频来完成。

New Balance微博

网络舆情监控与预警系统在李三水看来,和之前W擅长的逻辑思辨型、类电影式的长篇广告相比,超短视频更加娱乐化。“最大的挑战莫过于和时间赛跑,其实最早的设想更为有挑战性,我们原始计划是一口气拍摄24条的7秒超短视频,但最后还是权衡取舍,精选12条来表现#尽兴而活#。”他说。

python 制作舆情监测事实上这种超短视频正在成为创意界新的风尚。YouTube率先发起了6秒的短视频广告,随后它开始在社交平台上流行,甚至被福克斯搬到了电视上。因为年轻人更愿意盯着小屏幕的移动设备,所以超短视频通常能用极快的速度吸引他们越来越分散的注意力。

短短几秒钟,它甚至长不过一个GIF,这类短小精悍的广告让你来不及眨眼就结束了,也适合做连载内容。于是创意者要在最短的时间里把最核心的内容展示出来,这对于创意、视频制作和剪辑的要求都很高。

来源:【舆情监测采购】-New Balance想用12支超短视频表达年轻人的一天“舆情监测采购”
分类:舆情监测


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