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2019-09-08 11:07
作者:海绵
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舆情监测近日,最热闹的是戏码就是暴走漫画和真假王尼玛的故事,虽然最后双方达成了统一口径,“前员工离职造谣”基本实锤。但不管是被公关、被妥协,抑或这就是真相,有一点不可否认,那就是王尼玛只是一个头套,他的灵魂则是一支团队。

审计局舆情监控制度这个张嘴、斜眼、头顶绿的头套,加上风格鲜明的内容产品,成就了王尼玛1655万粉丝的粉丝数量。今年8月,作为王尼玛的“爸爸”暴走漫画获得晟道投资的1亿元D轮融资,此前其也曾获得盛大集团、创新工场、永宣创投、洪泰基金的投资,虽然具体金额未披露,但市场对其估值30-40亿。一个头套凭啥可以估值到40亿?

网络舆情监控選宙斯站长工具暴走采用自媒体UGC的运营模式,公司产品微博总粉丝量超1000万,移动客户端装机量上千万,视频产品总点击量数十亿次,出版图书单册销量数万册,与各大互联网公司合作密切。

食品药品舆情监测研判制度在不久前的媒体报道中,暴走漫画CEO任剑划分出了五大产品线:网络视频、粉丝运营&自媒体、线下周边、游戏、电影。“通过漫画UGC的方式,让暴走IP走出去了第一步;通过了视频传播出去了第二步;接下来在自媒体、电影、周边衍生产品上边都可以有所盈利。”

舆情监测作为五大产品线的重头就是暴走漫画网站和APP,从公开信息可以发现,暴走漫画拥有19个网址,分别是暴走漫画(两个)、神吐槽、笑料百科、脑残对话等基于主站的地址,另外有暴走日记、红鼻子、爱暴走等衍生网址。根据站长之家统计,作为主站的暴走漫画在中文网站排名:2916,动漫网站排名:48。

而暴走漫画的APP,根据速途研究院10月发布的《2017年漫画APP市场研究报告》显示,在五个APP下载平台的统计中,暴走漫画以7000万的下载量位居第5,夹在第四位布卡漫画和第六位有妖气漫画之间,而有妖气的估值超过10亿(2015年8月并购价格9亿),其网站+APP+视频模式也和暴漫有少许相似。

如果说网站+APP+视频估值超过10亿,那么还有30亿在哪?那就是暴走漫画的重大加分项——网络视频,暴走漫画截至2017年底已经在优酷上传了1996个视频,从暴走大事件,到暴走漫画、暴走看啥片儿、暴走恐怖故事等,打造了大量的视频总播放频次近50亿。在播放频次以及粉丝量上和暴漫是一个量级的有《奇葩说》和《火星情报局》,二者的背后是米未传媒和银河酷娱,两家公司的估值也都在20-30亿间。

 

王尼玛后继还是“头套党”,审美疲劳后如何破局

虽然40亿的估值“还算靠谱”,但是对比《奇葩说》和《火星情报局》,暴走漫画有一个明显的缺陷,就是明星IP的打造,《奇葩说》“量产”了一大批以马薇薇、范湉湉、颜如晶、姜思达等为代表的“辩手”,每个人的粉丝体量在100-200万之间。《火星情报局》则是直接以明星为核心展开节目。

反观暴走漫画,从IP打造上来说王尼玛是成功的,也许他有第一代、第二代、第三代……但是如果扮演者离开暴走漫画,那么很可能会和这次“员工事件”一样,没有人可以证明自己就是王尼玛。王尼玛已经从一个人变成了一个品牌,暴走漫画更容易把其价值同公司捆绑到一起,极大程度的降低了IP流失的风险。

王尼玛的风格从早期低俗的新闻和段子,逐渐转变为犀利、幽默的点评热点话题,在更加“丰满”的同时风格也逐渐固定。

虽然这样的一个形象可以产生怎样的收益目前没有定论,但可以肯定的是如果暴走漫画想要继续扩大,多元化的发展是大势所趋,IP资源也不能全靠“头套党”支撑。所以有了张全蛋、唐马儒(唐马儒扮演者李迪已出走成立柒叁娱乐工坊)、刘木子、赵铁柱等人物的尝试,但这些人多像是王尼玛的“附庸”。

 

从微博粉丝看,这几位捆到一起也不敌一个王尼玛,说王尼玛后继无人也并不过分。反而是王尼玛的妹妹王尼美的“头套党”的复制效果不错,在视频内容上,也可以明显看到《暴走大事件》、《尼美快报》、《暴走玩啥游戏》等头部产品都是以“头套式”演出为主。而且这还有后备力量,王尼玛的铁哥们“曹尼玛”、王尼玛的宠物“汪尼玛”和“喵尼玛”,但如果有一天人们开始对“头套党”厌倦,暴走漫画又该如何走下去?

目前“头套党”的产品也并非十分稳定,《暴走大事件》就在一个多月前全面下架,虽然在12月初已经恢复,但这些风险也让投资人坐立不安。在未来,暴走漫画表示将发力的是电影和游戏,继续深度挖掘王尼玛的价值,让这个头套变现。

(责任编辑:丁锦)

来源:【汽车舆情监控】-「汽车舆情监控」暴走漫画危机公关之后何以继续走下去?
分类:舆情监测

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