[舆情监测广告]网络公关做口碑,网络广告做视觉

2019-09-17 07:11
作者:海绵
关联词:436

摘 要

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广告界最大的权威已经去世2500年了,但是他的真言已经印刻在每一个创意人的头脑中。

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广告人在中国古人的圣地顶礼膜拜并重复他们的真言:“一图抵千言。”
结果,今天的广告几乎全是视觉的,文字仅仅是为了强化视觉。就像青蛙叫着“百威”。
文字在广告中没有可信度,叫嚷着“我们最好”的公司(Company)不能让人信服。消费者的典型反应是“大家都这么说”。
广告退回到了视觉的角上。你可以和文字争论,但是你不能和图片争论。没人会想:“那不是青蛙。”
激励是另一回事。网络公关它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。心智用言语思考,而不是图片。潜在顾客根据声音上的比较决定买哪个品牌。它是最好的,它是最便宜的,它是最大的,它是最轻的,它是最安全的,它是最流行的,等等:
会有人向酒吧招待要“广告里的蜥蜴喝的啤酒”吗?不会的.人们会说百威,并想:“啤酒之王,美国销量最大的啤酒,我的伙伴都在喝的啤酒。”
公关的实质是以鼓励媒体报道新产品(Product)或服务(fú wù)的方式方法描述(description)品牌。危机公关是指应对危机的有关机制,它具有意外性,聚焦性,破坏性和紧迫性。如果用了图片,它们是文字的支持点。它们给信息以可信度。
在沃尔沃耗资8500万美元建成的瑞典哥德堡新安全中心的新闻发布会上,展示了一张撞车测试的照片。这张图片支持了品牌的安全定位。
广告如何以更口头化的形式变得更有效?只能通过(tōng guò)聚焦于已经由公关在心智中建立的文字和概念认知来实现。

文章原标题:网络公关做口碑,网络广告做视觉

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