「舆情信息」明星时代价值观变迁的风向标

2019-10-16 08:36
作者:晴天

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长沙学院舆情处理每一代人都在不同的社会语境中成长,而娱乐明星就是社会语境中潮流引领者与风向标。他们的一言一行、一举一动,都无左右着社会的时尚风气,影响着大众的消费行为。

校园突发事件的危机处理与舆情应对

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企业处理舆情管理案例分析1986年,当香港影视红星汪明荃风情袅袅地指一台热水器告诉观众说:“万家乐,乐万家”时,顺德这家小小热水器生产厂家顿时名声鹊起,在此后十多年时间,万家乐热水器的名字伴随着汪明荃的明星光环被无数中国观众记住,一跃成为中国热水器行业的老大。 

舆情处理1993年,段永平给公司生产的一种给学生用的电脑学习机,取名“小霸王”,并不惜投入巨资邀请成龙出任代言人。英姿飒爽的成龙举着小霸王,话语铿锵地说道:“望子成龙,小霸王学习机!”打动了无数望子成龙的父母,小霸王学习机一夜成名。

舆情应急处理工作制度

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如何处理网上舆情2003年,中国移动推出新的通信品牌“动感地带”,在各种移动通信品牌差异化价值极小的前提下,“动感地带”请来小天王周杰伦来代言,成功将周杰伦的那种酷、另类、自我的感觉,成功延伸成为“动感地带”的品牌核心价值——“我的地盘,听我的!”。在周杰伦的强大带动下与明星魅力诠释下,“动感地带”成为中国最成功的移动通信品牌之一。

政府处理网络舆情的流程如果将明星也当作品牌的话,明星品牌的记忆度总是高于产品品牌的记忆度。更重要的是,特别是当社会缺乏英雄人物的价值牵引,人们普遍陷入价值观迷失的时候,明星的出现总是可以给社会、给公众带来强大的精神鼓舞,而他们所传递的无论是品牌价值还是产品价值,往往可以潜移默化地影响到消费者的心理选择。这也是企业为何热衷于启用明星作为品牌代言人的原因。

纪委舆情处理毫无疑问,明星的出现也是时代、社会的阶段性产物,不同的社会阶段总会涌现出与之相对应的明星人物,而企业选择什么样的明星代言也深深烙上时代价值的印记。

发现负面舆情如何处理80年代,中国社会刚刚从封闭中走出,企业选择明星代言往往是用明星知名度来拉升产品知名度。90年代,社会上产品品牌迅速增多,纯粹品牌知名度还难以打动消费者,企业选择明星代言人,看中不仅仅是知名度,更看中明星魅力与品牌价值的嫁接。进行20世纪,品牌竞争进一步激烈,企业选择明星代言有了更多思考,往往重点考虑代言明星对特定目标消费群的精准影响——如动感地带用周杰伦的“酷”来影响爱酷的80后一代,TCL电脑用张靓颖追求梦想的平民化力量去影响的新时代职业女性。

启用什么样的明星作为代言人,企业首要考虑的就是明星身上所承载的价值观、性格特征、道德指向是否与品牌所行销的在地区文化相协调,使明星的魅力可以迅速延伸成为品牌的价值。

明星独特的娱乐精神与魅力,可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使手机成为品味的选择——如果要想使自己的品牌和产品变得更具竞争力,选择合适的明星代言,的确是一种有效的捷径。 

来源:【纪委舆情处理】-「纪委舆情处理」明星代言,时代价值观变迁的风向标  
分类:舆情处理

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